靠包裝就能賣! 暢銷品跨世代不敗包裝設計大全 | 誠品線上

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內容簡介

內容簡介 「日經設計」長期對商品的追蹤調查資訊讓你得以一窺長銷與熱賣商品的重要包裝策略看暢銷品如何用包裝來圈粉，讓世代都埋單！●30年以上的品牌透過更新策略讓業績大幅成長的方法？●創立至今一百年，未曾改變過LOGO，卻能持續熱賣的品牌要如何包裝？●兼顧與商品一同成長的消費者，同時又能融入新世代的策略是？這才是傳達產品，引人注目的設計關鍵！讓商品長銷與熱賣的最快策略就是學習「經典」！成為長銷商品，必定有持續存在、受到喜愛的理由。當然，商品本身一定是受到消費者支持的，但是其中也少不了確實將特色傳達給消費者，並能引導出商品魅力的包裝設計。本書詳細剖析在推出長銷商品的過程中，各個企業企劃與執行了何種商品策略，同時在包裝與溝通設計上，下了哪些工夫，才能成為長期屹立不搖的長銷品牌。書中利用豐富圖解說明包裝設計的變遷，探究在何時、何種契機下，改變了設計。跨越時代藩籬，仍維持不變的本質為何？相對而言，必須配合時代變遷而更新的又是哪些部分？只要看過這本書，就可以瞭解該以何種基準來做判斷。期盼企業長期受到愛戴的人，應該怎麼做？在開發、培育商品的方法中，有沒有什麼訣竅？甚至設計及廣告策略等，本書都囊括在內。相信對從事企劃、行銷或設計等工作的你，將有相當大的助益。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介日經設計專門介紹如何將設計運用在商業市場上的知名專業團隊，藉由豐富的商業案例深入剖析暢銷品的開發策略與設計資訊，涵蓋產品創新、品牌創造、包裝設計…等眾多面向的主題。■譯者簡介吳嘉芳

產品目錄

產品目錄 【第 1 章 飲料篇】YEBISU啤酒 札幌啤酒耀眼的金色與惠比壽神像傳遞著120年的傳統Takara Can Chu Hi 寶酒造傳承設計資產 打造頂級品牌三矢蘇打 朝日飲料利用三根箭羽及清爽色彩 讓傳統與現代兼容並蓄POKKA Coffee Original POKKA SAPPORO Food & Beverage從「狂野男性」變成「清爽青年」反映時代變遷，持續調整的「顏罐」雪印咖啡 雪印惠乳業敲開咖啡的成功之門 度過企業及品牌重整【第 2 章 食品篇】雞汁拉麵 日清食品橘色條紋是象徵味道不變的標誌札幌一番 三洋食品個性與歷史截然不同的三兄弟注重獨特性勝過一致性Pucchin 布丁 江崎固力果倒扣布丁的樂趣是最大的品牌價值Milky 不二家回歸「大型紅色盒子」的原點卡樂比鮮蝦條 卡樂比上市50年 包裝的傳承與挑戰Happy Turn 龜田製菓上市30年後依舊很受歡迎Blendy Ajinomoto General Foods咖啡的價值是「放鬆」 用綠色傳遞穩定感【第 3 章 調味料篇】QP美乃滋 Kewpie紅色格子與Q比在無形中進化 提供了安心感可果美蕃茄醬 可果美緊密排列的蕃茄底紋及重新復活的徽章圖形味の素 味之素不變的紅帽味の素貓熊是現在的招牌佛蒙特咖哩 好侍食品顛覆咖哩的既定印象 蘋果與蜂蜜的相遇料亭之味 丸米成為協助企業急速成長的主力品牌下一步是「擺脫高湯」的既定印象海苔蛋 丸美屋食品工業經過50多年從「兒童」變成全家餐桌上的食品滋優鮮露（鰹魚）2 倍濃縮 Mizkan製作方法隨即變成商品名稱 成為品牌的招牌【第 4 章 日用品篇】merit 花王強調重點從「效果」轉變成「適合全家使用」Ban 獅王從女高中生的時尚單品變成以成熟女性為目標的設計樂敦眼藥水系列 樂敦製藥一瓶多功用的常備藥 用多面體瓶身表現商品特性Yashinomi 食器蔬果洗潔精 SARAYA超過30 年接近成熟的透明容器Sawaday 小林製藥以「優質香味」為價值 重新出發的綜合性品牌GATSBY Hair Styling mandom持續成為年輕人首度購買的商品

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