品牌的技術和藝術: 向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 | 誠品線上

品牌的技術和藝術: 向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力

內容簡介

內容簡介 這時代要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授網路時代人人都要有的洞察力和故事力好廣告需要創意與策略，更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙！◎全聯福利中心總裁 徐重仁、奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦擁有三十三年廣告界經驗，奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動，成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗，葉明桂將與讀者分享他的說故事心法，教你說出打動人心的好故事。 作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法（定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字），並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事，並得以學習到諸多know-how，本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書，即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益！

各界推薦

各界推薦 「將軍不能離開戰場！阿桂是少數仍親自提案的大官！他說：「將軍一旦離開戰場，刀鋒就鈍了，就準備被取代吧！」這是我從阿桂身上學到，至今仍奉行不渝的阿桂教條！」 －－VP & MD, Yahoo! Taiwan／王興「當一般人醉心成功目標，相信成功後才能帶來快樂，阿桂卻在我當小AE時就教我要反向而行，先專注在做什麼能帶給你快樂，把成功先忘記，也因為無欲則剛，成功會自然隨之而來……我在廣告界超過二十年，銘記於心，回頭一看，阿桂教我這簡單道理就是成功之道。」 －－奧美廣告董事總經理／呂豐餘「阿桂可以說是我廣告生涯啟蒙的導師之一，如果要說一件我在阿桂身上學到的事，而且只說一件的話，那應該就是他那種永遠以孩子般的眼光，對再世俗不過的議題提出哲學性問題的能力，能夠適時的提醒他身旁的工作夥伴不忘初心。」 －－騰訊集團市場與公關部總經理／許菁文「阿桂教我說話要像講故事一樣動人，寫字要像下標語一樣精準，做策略要像切腹一樣果決，對夥伴要像愛人一樣多情，工作要像信仰一樣虔誠，對長官要像子女一樣孝順。」 －－中華全球市場調查副總經理／劉靜鈴「關於做事與做人的哲學：工作時，阿桂老師反覆強調『品牌化就是擬人化』；生活中，他身體力行傳達出『做人也是在做品牌』。」 －－葉明桂前特別助理、香港城市大學市場行銷系在讀研究生／郭心悅「離開奧美以後，常常想起阿桂，他的眼神是一種標準，他的輕鬆泰然自若是一種風度及自信，而這兩件事構成了我印象中優秀廣告人的形象，當然最鮮明的就是阿桂。」 －－陽獅中國主席兼首席創意官／鄭以萍「做廣告我向阿桂學到，要有死硬的熱情，自虐的壞血。就是要想出別人想不到的點子才算數。工具只是事後諸葛，好奇與好勝才有原創。人們買驚喜感動，不買廣告！」 －－WPP學院執行副院長／董洽「對與對的選擇，策略中的策略，問題背後的問題……桂爺教的永遠是最正統的知識背後最有啟發性的感悟和方法。桂爺給我的不是專業能力，而是提升專業能力。」 －－雅居樂集團雅韜廣告總經理／許言

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介葉明桂奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長，畢業於美國康乃狄克州費爾菲爾德大學（Fairfield University）傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者（副董事長）與創意者（策略長）兩種身分。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務企畫開始入行，一路晉升為台灣奧美最高決策者之一，縱橫廣告界已超過30餘年，曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過兩百家，其中包括令所有台灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館，以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數，所經手的廣告可說等於是一部台灣廣告史，堪稱台灣廣告界鬼才。

產品目錄

產品目錄 推薦序 融入顧客情境，領先一?就好 徐重仁推薦序 也是經典──說三道四論阿桂 莊淑芬自 序 人生的故事，在於你遇見什麼人和什麼書 葉明桂Part One 一些好故事 有一間，左岸咖啡館──美麗來自於解決最真實的商業課題 全聯奇蹟──策略洞察做對了就不要亂改 Be There，真實接觸台灣高鐵──銷售的藝術Part Two 一些硬道理 你真的懂定位嗎？ 如何將產品進化成有生命的品牌 將客戶服務進行到底 數位口碑行銷 談創意的管理之道Part Three 一些謠言與真理 廣告將死? 有關廣告的七大迷失 品味與廣告 名人代言Part Four 如何在工作上快樂又成功 如何開會 商業寫作的要素 如何在工作上快樂又成功Part Five 一些領導之道 愛與紀律 我會提拔什麼樣的人 為什麼人才留不住？ 生存之道附錄 如何做咖啡廣告? 如何做泡麵廣告?向桂爺學到的一件事

商品規格

試閱文字

自序 :

自 序   人生的故事在於你遇見什麼人和什麼書       葉明桂

  這二十年來，我曾幫許多書籍的出版，寫了推薦序，今天終於要寫篇自序。我在奧美廣告工作超過三十年，這是一家非常優秀的廣告公司。因為這是一個不斷追求創新突破的學習性組織，而我也與時俱進，不斷努力學習，三十年日積月累，我從廣告業的學生成為傳播界的老師，而這本書正是三十年的結晶，一個老師傅的精華。

  對於此時此刻正在閱讀的你，花費三百多元買這本書，絕不吃虧，必不後悔。如果您是傳播界的同行，您若沒閱讀這本書，您將可能被已讀的同儕超過；如果您是行銷界的人士，您若擁有這本書，您將比同儕多了一些相關知識；您若是個商人，您可以藉此書啟發一些推廣商品的點子；您若是開店的老闆，無論是咖啡館，還是泡沫紅茶店，這本書教您如何差異化定位，打造屬於自己的品牌。這本更適合目前正從事數位行銷傳播工作者，藉此您將補強大多數的數位傳播所需要加強的品牌專業；這本也適合父母買給快畢業的大學生，藉由是否樂意閱讀這本書來測試他是否喜歡傳播這個行業。我遇到許多不同行業的客戶老闆都不約而同的安排他們的小孩來廣告公司實習，因為他們明白在廣告公司所學到的東西，在出社會之後，無論在哪一行工作都受用。然而，這本書對一般家庭主婦應該沒有太大幫助。

  這是一本極少數由本國人著作創意行銷專業的書，大部分書籍多來自翻譯。而且許多內容都只是舉用大量國外案例，引用大量研究報告，廢話不少，獨到的觀點很少。這本書不但本土而且含金量很高，值得您買一本放在書架上，讓您的收藏更齊全。

  以上，盡是自我推薦的推薦文，很不像一般的序文。

  藉此我感謝兩個人：宋秩銘（TB）與莊淑芬（Shenan）是第一名的貴人，我第一位老闆，錄用我，提拔我，給我機會，給我舞台。飲水思源：因為加入這個精良的團隊，才有我職場上精彩的故事，因此能夠有所經驗，有點學問，寫了一本書──這本書。

人生的故事，不在於你遇到什麼事，而是你遇見了什麼人。

試閱文字

推薦序 :

（節錄）

葉明桂先生所參與的品牌工程都為人津津樂道，這本書記錄他三十多年累積的獨到觀察與經驗，非常值得品牌經營者標竿學習，相信會讓讀者從中得到許多做好品牌價值的祕訣。

──全聯福利中心總裁徐重仁

阿桂終於集其畢生所學所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公諸於世。這本書猶如廣告人的反撲之作，在數位稱霸全球的時代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！

──奧美集團大中華區副董事長莊淑芬