把土裡土氣變揚眉吐氣: 一鄉一特色, 地方產業文創與商品設計關鍵密碼 | 誠品線上

把土裡土氣變揚眉吐氣: 一鄉一特色, 地方產業文創與商品設計關鍵密碼

內容簡介

內容簡介 將在地產業行銷成功玩出來！ 創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上、中、下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」；台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮；遇見台灣蝴蝶蘭……。因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。一個個成功的產業文創案例，如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式！

各界推薦

各界推薦 ◎聯合推薦李再鈴陳立恆王俠軍靳埭強范周林盤聳李永萍林正儀何清輝

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介程湘如頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為台灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。

產品目錄

產品目錄 推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍自序 我的設計寶劍前言 物歸原鄉風生水起Part1 啟動「農產禮」的地心引力－－農會及小農的品牌轉型之路從台東縣農會到山海經脈的品牌建立>>以新品牌操作，創造品牌新生命>>山海經脈行銷策略與規劃「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻>>打造世界第一張「稻殼紙」>>從日光大稻到「日光茶道」的家族延伸「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇>>建立以個人為名的稻米品牌>>「Give Me Five」幸福米禮盒－－大家皆歡喜>>Tai One粽型米小禮盒－－小兵立大功>>針對年輕世代開創「模飯」品牌Part2 啟動「小農生存」的地心引力－－「和氣稻」小農募資操作全紀錄「和氣稻」與創夢市集募資平台的前期溝通>>千日等待的黃金米革命>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析「創夢市集」群眾募資平台的計劃方案－－黃金列車開往你家計畫>>脈脈相傳的台灣牛精神>>我是列車長－－邱垂昌>>為小農，找一條活路Part3 啟動「偏鄉」的地心引力－－五月雪，翻轉了客家產業的命運打造客家共同品牌意象客家桐花季的成功行銷鏈客家文化的實踐案例>>「三義丫箱寶」－－變身藝術精品>>「台灣漆器」－－從式微到復甦的桐花力量>>來自火炎山下的有機稻鴨傳奇>>異業結盟之商品開發Part4 啟動「一鄉一特色」的地心引力－－神氣活縣山海經結合上、中、下游產業鏈尋寶圖IP開發打造田野調查的文化寶藏鏈【地標元素】 金山／海上柔情－－燭台嶼蠟燭組 萬里／野柳寄情－－女王頭香皂 板橋／時空之窗－－數位窗櫺相框 新店／風橋潭影－－吊橋提袋 蘆洲／李氏良方－－貼心書寫包 樹林／山佳停靠站－－時空記憶盒 三重／仙入為主－－神仙盒 石門／富貴常在－－燈塔年曆 三峽／三峽奇緣－－藍染絲巾【產業元素】 鶯歌／繽紛窯情－－拼花立體鸚哥盤 新莊／弦外之音－－擊鼓儀 汐止／情歸水返腳－－木模龜印杯墊組 瑞芳／黃金山城－－T恤 雙溪／賓主盡歡－－繁花綻放杯 貢寮／九世情緣－－貝殼項鍊 八里／柚香八里－－精油燈座 五股／雨後春筍－－綠竹筍椒鹽罐 坪林／山茗水秀－－採茶罐【觀光元素】 淡水／新航之旅－－藝術船燈 石碇／氣定神閒－－吊腳樓門簾 三芝／藝遊未盡－－藝術家地圖 土城／桐星燦爛－－星光桐花傘【民俗元素】 烏來／泰雅溫情－－祖靈之眼祈福杯 泰山／開口嘯－－花獅團扇 三芝／藝手掌握－－布袋戲偶隔熱墊 中和／圓夢錦囊－－烘爐地聚財包 林口／心靈方舟－－觀音線香盤【祈福元素】 平溪／直達天聽－－福氣平安燈【美食元素】 永和／永和有一套－－燒餅油條文具包 深坑／軟硬通吃－－豆腐香皂盤組Part5 啟動「生態文化」的地心引力－－萃取樟木魂挖掘苗栗寶藏重新喚起如母親般守候的樟木由「森林樂樟」奏起森林交響樂>>森林樂樟七重奏，奏出了在地的凝聚力>>在地好生意，形塑舊品成新品量身接地氣，一鄉一特色從田野調查整理思路>>苑裡鎮、三義鄉、公館鄉、後龍鎮Part6 啟動「台灣在地」的地心引力－－台灣各地的鄉鎮文創桃園>>眷村文化節－－象棋包苗栗>>「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」屏東>>遊唱詩人節－－月琴遊唱系列台北>>花語傳情綻放幸福系列台灣>>遇見台灣蝴蝶蘭、「鐵不出軌」愛情文鎮、「鐵定成功」破冰達陣澎湖>>蒙面三妞、「案上風情」錠鉤嶼馬祖>>等待一百年的「東施盟約」、「媽祖在馬祖」的隨身庇佑、馬祖日報包、「風燈」亮元宵、風燈隨身碟、燕鷗變色杯、燕鷗百變頭巾、潮T、北境藏寶杯Part7 啟動「大陸各地」的地心引力－－大陸地區的主題文創西安曲江財神園區>>有明堂北京禮品>>上朝了！潮服T恤武漢禮品>>長圖尋寶紙膠帶、「近水樓台」水波山水扇、「扶搖直上」個性山水扇、「杯中山水」雙層玻璃杯蓋組重慶禮品>>風雲交會感溫杯、風雲密會隨身碟結語 落實土地生根

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